正在全体餐饮行业，奶茶是一种特地的存正在。一方面，奶茶拥有较强的时令性。进入下半年，入秋、七夕节、中秋节江南电竞，以至于春节，这些节点往往能动员筹办顶峰的呈现。能不行正在这些节点中取得角逐，必然水准上影响了品牌的终年生意。另一方面，怎么去保障非应季光阴的水位，是另一个困难红茶。

　　无论是线上依然线下阵脚的运营，品牌既须要独揽势能，正在上新时把生意尽不妨推高，让爆品更爆；又要正在旧例光阴保卫温度、保卫产物的别致感、保卫与消费者的对话。怎么统筹，委果是挑拨。

　　入秋后，“秋天的第一杯奶茶”发作式出圈，这一节点往往被称为奶茶行业的“双十一”。正在茶百道官方账号本年的筹办细节里，咱们能见地到“奶茶双十一”造造发作力的格式；也得以意会品牌通过推新、造节保温，通过无间激活会员池互动等办法，保卫品牌成长的途途。

　　奶茶品类谋求应季，上新速率疾，品牌都正在竭尽所能发现资源，吸引消费者的合切，谋求生意的发作。以下实验从“锚定用户-触达用户-变成转化”这一链途，去解析茶百道行为。

　　无论是“秋天的第一杯奶茶”这一热门，依然属于中国人的七夕，这手中的“第一杯”老是与浪漫的心情合连，也日渐 成为年青人的一种新的消费风气江南电竞。怎么触达热门后的年青客群，这是茶百道合切的要点倾向。

　　开始，推出拥有典礼感的实质和玩法；联动抖音生存任职平台IP「抖音心动上新日·奶茶季」，缠绕“上抖音喝秋天的第一杯奶茶”举止，郭品超、麦迪娜颁发明星产种类草视频，搭配上品级站内达人种草，加热“秋天的第一杯奶茶”这一话题。干燥的秋日，须要添补水分——郭品超将茶百道奶茶和赠品水杯行动送给粉丝礼品，转达出尽是典礼感的体贴。正在短视频中，麦迪娜记实了和孩子共度的立秋，一杯茶百道奶茶、一块蛋糕，让家庭的随同，有了分别于素日的“甜度”。

　　IP配合，使得品牌更普四处达成了种草拉新；而配合吸引年青消费者合切的明星，则让品牌精准地找到潜力用户。

　　调动线上直播间（蕴涵自播、达人直播）、线下门店屏幕等线上下资源，全盘扩大重点新品，以大曝光、强扩大达成单品的高收益。全体“奶茶双十一”，茶百道要点上新的椰得体例列、双球冰淇淋红茶售卖冲破100万杯，上线万杯，借势热门，达成上新即爆。

　　找到潜力客群合切的渠道做触，同时聚焦新品，进而造造有用率的成交。标的了然的行为，让茶百道正在兵家必争的“秋奶节点”，收成了新的生意峰值。

　　正在“奶茶双十一”之后，怎么连结此前的热度，把品的高温转化造品牌的“恒温”，恐怕是另一种挑拨。从入驻到发作，梳理茶百道正在平台的筹办之途，继续、高频、常态，是值得合切的症结词。

　　开始，是继续造节，频频激活用户合切、多次触达江南电竞，以至是多次复购。接续8月上旬“秋天的第一杯奶茶”的热度，下旬，茶百道又参预了平台IP「抖音心动大牌会员日」。正在举止中，茶百道主账号会员新增55万，能够说，通过再一次的触达接受并激活了节点发作的流量，筑牢了用户底子江南电竞。

　　第二，是创意频出。当心：这里的创意不光仅是产物的创意，再有玩法的创意。它们无间为品牌纳入新客。

　　咱们以七夕节点的动行动例：除开产物侧的新品宣推和实质侧的陈设，正在互动上，品牌安排了抖音专属转赠封面。七夕时间，正在品牌幼圭臬、电子屏、社群高频次地见知用户转赠玩法。七夕当日，转赠数据相较于平销期延长了3倍。

　　第三，是通过平时化的会员筹办，保障总体贩卖秤谌。截至目前，茶百道本年的超等会员日举止红茶，仍然正在5月、6月、8月、9月落地四期。无论是平销期红茶、依然应季上新节点，茶百道都尽不妨达成高频次、常态化的会员触达。

　　本来不难看出，正在无论是造节保温，依然以新品、新玩法与用户对话，茶百道的合切点平素是人。

　　品牌正在频频推敲，怎么吸纳新用户？怎么激活老用户？怎么加深用户对品牌的感应？怎么造造更多的触达点？这种以用户为重点的筹办逻辑，是茶百道正在抖音长青的根基。

　　不断筹办、主动立异江南电竞，积攒下深挚的粉丝人群资产，本年8月，茶百道账号冲破1000万粉丝。

　　万万粉积攒的背后，茶百道实行着品牌己方的筹办心得：使用抖音的效力与特质，达造品牌浮现、用户互动、场景成交的合一。

　　起于合注用户、驻足长线延长、独揽每一场“症结战争”——群雄逐鹿的后台下，这恐怕是更多品牌，正在查究细腻化运营的道途上能够得到的劝导。茶百道因何正在奶茶届的双十一优秀重江南电竞围