6月13日，由中国农业国际互帮激动会茶财产分会牵头构造编写的《中国茶叶品牌生长呈报（2024）》（简称“呈报”）正式怒放申领。

　　《呈报》举办了海量的数据收罗和深度分解，对我国茶叶品牌家底举办梳理，解析中国茶叶品牌合座生长景况；聚集了近80个区域公用品牌，梳理各产区茶叶品牌生长景况；先容近年茶叶财产战略增援，揭示战略境况对茶叶品牌设置的影响。

　　另表，呈报长远研究塑造茶叶品牌的措施，对名优茶品牌举管束会，对茶公用品牌壮健收拾举办切磋，给出茶叶品牌收拾诸多倡议。（申领式样见文末）

　　本期实质节选《呈报》中闭于世界茶叶品牌生长景况的部门举办分享。精细实质可省得费索取呈报获取。

　　本文由中国农业国际互帮激动会茶财产分会收罗供应底子素材，中国农业科学院茶叶切磋所胡林英帮理切磋员、姜爱芹切磋员撰写供稿。

　　茶叶品牌生长势头优秀，多地造成了省市县区域公用品牌+企业品牌+产物品牌的五级茶叶品牌矩阵，跨区域造成协力，抱团闯商场

　　我国茶叶品牌设置起步较晚，但功效较好。2022至2023年共有144个农业品牌进入培植安顿，个中茶叶品牌15个；中国农业品牌切磋核心发表的“2022中国地舆符号农产物品牌声誉前100位”榜单中茶叶类有33个。

　　革新实行亮点：立法偏护，有据可依；足够节会，强推品牌；协调生长，业态革新

　　茶叶品牌生长对象壮健环保、文明赋能、年青时尚

　　茶叶是紧急的经济作物，茶财产是我国古代上风特性财产。2016年农业部《闭于捉住机会做强茶财产的主张》明了指出要以生长新理念为统领，以结构优化、品德晋升、财产协调为中心，兼顾国际国内两个商场，对峙商场导向，执行革新驱动，深化战略启发，平稳面积、提升单产、提升品德、提升效益，创响一批有环球比赛力的茶叶品牌。2021年，三部委协同印发《闭于激动茶财产壮健生长的指示主张》，夸大环绕饱励茶财产壮健生长，要加快种类培优、品德晋升、品牌打造和程序化出产。干系主张为新生长阶段品牌强茶供应了战略指引。

　　2023年，中国农业国际互帮激动会茶财产分会对世界茶叶产区举办了一次品牌探问，得回福筑、云南、四川、贵州、湖北、湖南、浙江、安徽、广东、广西、陕西、河南、江西、重庆、山东、江苏、甘肃、海南江南电竞、西藏共19个产茶省（自治区、直辖市）干系数据。初阶统计察觉，19个产茶省区域公用品牌共462个。按产辨别，辨别是福筑48个、云南42个、四川30个、贵州32个、湖北58个、湖南47个、浙江56个、安徽22、广东16个、广西24个、陕西15个、河南4个、江西19个、重庆12个、山东22个、江苏12个、甘肃1个、海南2个；按茶类划分，为绿茶246个，红茶61个，黑茶37个，白茶13个，乌龙茶23个，黄茶13个，再加工茶6个，其他类型63个。企业（产物）品牌方面，初阶统计中心企业（产物）品牌约1321个。个中福筑约227个、云南88个、贵州248个、湖北114个、湖南90个、浙江约200个、安徽54个、广东33个、广西46个，陕西17个、河南50个、江西67个、重庆、40个、山东17个、江苏16个、甘肃5个红茶、海南8个、西藏1个。

　　近年来，茶叶产区大肆饱动茶叶品牌设置，茶叶品牌生长势头优秀，干系景况如下。

　　至“十三五”末，我国茶叶类立案注册牌号总数超68万件，约占世界牌号有用注册总数的3%，各茶叶主产区县均匀具有茶叶类注册牌号数173个，个中茶叶类声明牌号3.5个；估计至“十四五”末，我国茶叶类有用注册牌号可达100万件，年均增进8%。早期，我国茶叶品牌尤其是区域公用品牌多依托史籍名茶筑筑，如西湖龙井、六安瓜片、洞庭（山）碧螺春等；20世纪80年代末至新世纪初，茶叶商场周全实行自正在生意，世界发展了“红改绿”的名优茶运动，自此表现了安吉白茶、开化龙顶等一批区域名茶，鼓动设置了一批区域名茶品牌；近年来，各级当局主管部分对区域品牌的设置越来越器重，“潇湘茶”“天府龙芽”等跨区域的整合型品牌慢慢振兴，这些品牌打垮了地缘边境，集聚多个区域子品牌，涵盖多茶类，自此多地造成了省市县区域公用品牌+企业品牌+产物品牌的五级茶叶品牌矩阵，跨区域造成协力，抱团闯商场。

　　新世纪以后，我国茶叶财发作出息入了质地效益晋升期。国度统计局数据显示，至2022年底，我国茶园面积江南电竞江南电竞、茶叶总产量、茶叶单产辨别到达5089万亩、334.21万吨、65.87千克/亩，辨别较2000年增进2.12倍、3.89倍和0.57倍。2000年首批农业财产化国度龙头企业名单中茶叶企业仅1家，至2023年5月，我国已有87家茶叶类农业财产化国度中心龙头企业。通过系列设置步伐，我国茶叶品牌势力不时加强，目前已有茶叶类中国闻名牌号近100件；2022年，我国茶叶类绿色食物获证产物数5475个，产量17.71万吨，产地境况监测面积达623.59万亩，辨别同比增进15.46%、2.67%和18.75%；茶叶类有机产物数1051个，有机茶园认证面积达20.61万亩，有机茶产量2.8万吨，辨别同比增进2.44%、7.29%和2.19%。

　　茶财产是典范的劳动聚集型财产，财产链条长，种植、加工、通畅三大闭节均需洪量用工，正在激动茶区农人就业方面感化特出。茶财产更是普惠共富财产，国度学问产权局发表的牌号品牌设置卓绝案例“安吉白茶：一片叶子促共富，品牌生长惠民生”“安溪铁观音：通过周全执行牌号品牌政策饱动茶业富民工程”“西湖龙井：加紧品牌偏护激动茶农增收致富”等等，灵动阐释了“一片叶子富了一方庶民”，“做强茶品牌、生长茶财产”不只帮力庄家增收，同时为屯子转折经济增进式样供应了新的思绪，为社会主义新屯子设置供应了底子和要求。

　　二、茶叶品牌生长功效我国茶叶品牌设置起步较晚，但正在百般农业品牌中，茶叶品牌设置功效相对较好。2022年，农业屯子部执行了《农业品牌精品培植安顿（2022-2025）》，2022至2023年共有144个农业品牌进入培植安顿，个中茶叶品牌15个；中国农业品牌切磋核心发表的“2022中国地舆符号农产物品牌声誉前100位”榜单中茶叶类有33个。（一）绿茶品牌我国事绿茶出产大国，国度统计局数据显示，2022年，我国茶叶产量334.21万吨，个中绿茶产量200余万吨，约占总产量的70%。截至2023年9月30日，国度学问产权局累计答应地舆符号茶产物150个，个中绿茶类112个[1]。目进步入农业屯子部农业品牌精品培植安顿的绿茶品牌有5个，辨别为西湖龙井、信阳毛尖、都匀毛尖、黄山毛峰茶和恩施玉露，均为史籍名茶。这些史籍名茶品牌正在百般战略扶植及优秀的品牌运营流传下，品牌价格逐年晋升。（二）红茶品牌红茶为全发酵茶，是环球要紧消费茶类，我国红茶产物品类繁多，行业会合度相对较低，代表性产物为红茶的国度级龙头企业仅3家：江西省宁红集团公司、福筑武夷山国度级天然偏护区正山茶业有限公司和云南昌宁红茶业集团有限公司。红茶史籍名茶品牌有祁门红茶、正山幼种、坦洋光阴、宁红光阴茶等，新兴红茶品牌有英德红茶、遵义红等。近期，英德红茶品牌生长备受眷注，其仰赖当家茶树种类“英红九号”的良好品德，通过利用“媒体散布+茶事行动+出访保举+跨界协调”的联动形式，多渠道夸大散布，踊跃举办或插手百般茶事行动，大肆生长茶旅协调，获得了踊跃功效。截至2022岁尾，英德市茶园面积17.46万亩，干茶年产量1.4万吨，归纳产值超60亿元；全市茶叶企业生长到556家，个中省级中心农业龙头企业13家，鼓动茶叶从业人丁达15万人。2022年英德红茶品牌价格37.18亿元，入选“最具品牌流传力的三大品牌”之一。（三）黄茶品牌我国黄茶产量约占总产量的0.5%，继续是六大茶类中产量起码的，消费者认知度也相对较低，目前处于复振起步阶段。史籍上，君山银针等黄茶曾有必定的着名度，后因产物特性不特出，渐渐被消费者遗忘；现阶段，黄茶品牌中霍山黄芽、霍山黄大茶等相对着名，霍山本地为打造霍山黄芽、霍山黄大茶品牌，接纳了系列步伐，霍山县每年配置不少于1000万元的专项资金打造“绿色、生态、有机”茶叶出产基地，告终本地无公害认证茶园进步10万亩，有机认证茶园到达1.2万亩，有机茶年产量达500余吨；全县饱动基地设置与全域旅游红茶、财发作长深度协调，告终二、三产产值进步18亿元，归纳产值打破25亿元。目前，“霍山黄芽”“霍山黄大茶”举动霍山县区域公用品牌，已注册地舆符号声明牌号；2020年，“霍山黄芽”入选世界名特优新农产物名录，同时被列入“中欧100+100”地舆符号互认互保产物清单。（四）白茶品牌近年来，正在地方当局的大肆增援下，白茶财发作长急速，福鼎白茶、政和白茶和松溪白茶等白茶品牌慢慢振兴，个中福鼎白茶举动史籍名茶，品牌着名度较高，2022年入选农业屯子部“农业品牌精品培植安顿”。同时，福鼎白茶被评为“最具品牌鼓动力”的品牌，本地白茶财产供应就业岗亭10万余个，有用鼓动38万涉茶职员增收致富，福鼎市茶农民均收入从2007年的几百元增进到1.5万元。福鼎市环绕“生态新颖福鼎白茶”绿色高质地生长方向，对峙科技革新，周全饱动溯源编造和数字化设置，把文明黑幕举动擦亮茶财产金字招牌的宏大维持江南电竞，执行“区域公用品牌+企业品牌”协同生长政策，革新发展“白茶+电商”“白茶+旅游”“白茶+美食”等新业态新形式，走出了一条拥有福鼎特性的茶财产复兴生长之途。（五）乌龙茶（青茶）品牌我国乌龙茶出产相对会合，要紧正在福筑、广东、台湾三省，行业会合度相对较高，表现了安溪铁观音集团、八马茶业、武夷星等国度级龙头企业。目前，正在“中国茶叶区域公用品牌的影响力指数名单”中，安溪铁观音以788.64的影响力指数位居第一。2021年8月27日，安溪铁观音进入国度学问产权局第一批国度地舆符号产物偏护树模区筹筑名单。正在打造“安溪铁观音”地舆符号声明牌号品牌的同时，安溪县还踊跃扶植和培植企业天性品牌。目前，安溪全县具有茶叶牌号近4万件，占全县牌号总数近70%，具有“安溪铁观音”“八马”等8枚中国闻名牌号。近三年，安溪铁观音正在仍旧60万亩茶园面积的景况下，全县启发，狠抓产物德地和平，确保周全落本质地和平追溯，修建安溪铁观音和平编造，通过确保产物品德偏护品牌声誉，晋升品牌比赛力。（六）黑茶品牌黑茶举动古代的边销茶和出口茶，我国湖北、湖南、广西、四川、云南、陕西等中西部产茶省份均有代表性产物和品牌。黑茶商场行业会合度相对较高，中茶、大益等着名品牌茶企盘踞了较高商场份额。黑茶品牌中“安化黑茶”的收拾设置可圈可点，国度学问产权局宣告的《牌号品牌设置卓绝案例名单》中，安化黑茶为独一上榜的黑茶品牌。截至2022岁尾，安化县茶叶类牌号有用注册量达6900余件，安化县为激动公用品牌财产化、集群化，以“美茶颜、品茶点、走茶道、游茶园、食茶宴、赏茶戏、宿茶庄、忆茶事”为焦点，打造24幼时壮健茶存在；同时筑筑了安化黑茶国度新颖农业财产园和黑茶5G灵巧农业大数据核心。除了安化黑茶，近两年，乘着“一带一起”设置春风，梧州六堡茶品牌强势振兴。从“茶船古道”到海上丝绸之途，六堡茶的中表生意通道渐渐拓宽，数据显示，2023年上半年，梧州六堡茶出口东盟货值同比增进117.9%。2022年，梧州市年产六堡茶3万吨，归纳产值约160亿元，200多个行政村入股六堡茶财产，受益村民约24万人，鼓动茶农均匀年增收3000元。三、革新实行亮点一是立法偏护，有据可依。2022年3月1日，《杭州市西湖龙井茶偏护收拾条例》正式执行，这是继2001年杭州订定《杭州市西湖龙井茶基地偏护条例》后，针对西湖龙井出台的又一部法例。杭州通过立法偏护，使法律有据可依，仰赖全方位“查”、多部分“治”、高强度“督”，赓续加大地舆符号偏护力度，帮力西湖龙井做真茶产物、做实偏护网、做强茶财产。二是足够节会，强推品牌。茶叶节会赛事行动之多，百般农产物应无出其右。福鼎白茶品牌的出圈，离不开足够节会行动中的品牌推介。福鼎市扩充“1+N”的散布营销形式，赓续举办福鼎白茶开茶节等特性茶文明行动，构造中心茶企抱团到场国表里展览会，扩充“双品牌”互动互促和线上线下协调营销，大肆饱动品牌化规划。三是协调生长，业态革新。安化县依托“安化黑茶”财产物牌，悉力打造以“茶为底子，旅为引子，文为内在，体为生气，康为延长”的茶旅体裁康特性财产编造；英德红茶品牌，踊跃生长“体育+红茶”，饱励“新会陈皮”和“英德红茶”两大国度地舆符号偏护产物深度互帮。协调生长，业态革新，为茶品牌注入新生气。四、茶叶品牌生长对象（一）壮健环保，绿色生态，相投时期新理念跟着时期生长，人们越来越恭敬环保、低碳、壮健、和平的消费理念，绿色消费正成为存在新风气。茶叶品牌设置同样需顺适时期潮水，对峙壮健环保、绿色生态的生长理念。正在茶叶出产中，饱励茶叶产区凭借《生态茶园设置指南》（NY/T 3934-2021）、《生态低碳茶评判本领标准（试行）》等本领指南，执行茶园收拾和茶叶加工；正在茶叶产物包装上，庄敬落实国务院办公厅印发的《闭于进一步加紧商品过分包装统辖的告诉》的恳求，有用中止茶叶商品存正在的过分包装等违法举动，让茶产物“轻装上阵”。茶叶出产加工进程和产物的绿色化，可足够品牌内在，相投时期绿色消费理念。（二）文明赋能，数智链接，修建品牌新高度中国茶筑造本领及习俗告成申遗，奠定了中国茶文明正在国际上的名望，也开启了中国茶品牌国际流传的新篇章，新时代中国茶品牌要通过文明赋能、数智链接修建品牌新高度。我国史籍黑幕深挚的茶文明和茶区良好的天然天色要求，为茶叶品牌打造供应了自然的泥土。不管是过去、现正在，仍然来日，品牌需求通过文明营销注解独性子，用文明影响人们的存在，从而加强品牌好感度，拉长品牌性命周期。与此同时，数智时期，茶叶品牌的设置和生长都需求借帮数字化本领。筑筑数据驱动的品牌政策，诈骗数字本领修建笼罩品牌全性命周期的数智化收拾平台，买通“茶园到茶杯”全财产链闭节的新闻收拾，通过智能化分解，告终精准出产、精准品控、精准出售，到达供应链的高效收拾。革新数字营销，打造数字人，以天性化的品牌形势，乖巧意思的疏导式样与消费者赓续互动，明晰消费者对茶叶产物、文明的诉求，从中茶叶品牌可得回赓续革新的动力，拓展消费商场，晋升商场据有率。（三）年青时尚，速消茶饮，打造新消费品牌[2]18-35岁的青年群体是社会消费的主力军，也是来日茶叶消费紧急的增进点，由此，打造年青时尚、速消型茶饮的新消费品牌成为茶叶品牌设置紧急对象。艾媒磋议数据显示，2021年至2024年中国青年品德袋沏茶和现造茶饮的复合增进率均约为20%，2024年估计中国青年袋沏茶及现造茶饮商场周围将辨别打破500亿元和1200亿元。新式茶饮[3]打垮了很多年青消费者对古代中国茶的刻板印象，吸引了年青消费一族，同时杀青了反向“种草”的结果，《2022年新式茶饮高质地生长呈报》探问显示，超七成消费者正在喝过新式茶饮后，首肯测验更多的古代原叶茶。差别新茶饮的急速生长，正在速消型的袋沏茶范畴红茶，我国继续短少像“立顿”相同的大品牌。以“CHALI茶里”为代表的中国新消费品牌，通过从新界说袋沏茶，赓续饱励行业程序化设置红茶，以及完好原料供应编造等，必定水平告终了对表洋袋沏茶品牌的赶超，但要仍旧头部名望，引颈生长，任重道远。[1] 绿茶类数目统计包括石阡苔茶等涉多茶类的地舆符号产物。

　　[2]新消费品牌指正在消费机闭升级的宏观配景下，通过供应商品，满意商场新需求的品牌。性子上看，新消费品牌供应新的商品品类，或针对旧有品类举办迭代升级，同时具备开创全新消费场景和修建新消费编造的表象特性。新消费品牌要紧面向新一代消费人群，使用新的营销本领或营销理念。

　　[3]新式茶饮（新茶饮）指以原叶茶为基底，辅以差别萃取式样的浓缩液，同时遵循消费者偏好适量增加簇新牛奶、进口奶油、奶盖、百般簇新生果、坚果等差别幼料，通过多样化搭配调造而成的现造茶饮。保举资讯

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